Adore Me Teams com Non

A marca de roupas íntimas femininas Adore Me está eliminando produtos químicos tóxicos do processo de tingimento de sua lingerie.

Adquirida pela Victoria's Secret no ano passado, a Adore Me é a única marca de lingerie certificada B Corp nos EUA e pretende melhorar o seu perfil de sustentabilidade com uma nova parceria na cadeia de abastecimento com a Ever Dye. A tinturaria de materiais com sede em Paris, liderada por uma equipe de cientistas, desenvolveu um processo de tingimento de pigmentos de base biológica que depende de menos energia e uso de calor do que as soluções convencionais.

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O processo, desenvolvido ao longo de cinco anos de pesquisa acadêmica, resolve tanto a síntese quanto a fixação do corante, disse o grupo. Embora os banhos de tingimento padrão exijam até 10 horas para tingir uma roupa a 140-266 graus, o processo Ever Dye depende da combinação de pigmento e um agente de ligação de polímero orgânico de origem biológica que reduz o tempo de tingimento e elimina a necessidade de calor. Devido aos elementos naturais orgânicos e inorgânicos que substituem os insumos do petróleo, as formulações da Ever Dye não são tóxicas, permitindo que a água seja liberada no meio ambiente sem efeitos prejudiciais, acrescentou.

Os dados do World Resources Institute mostram que o tingimento de vestuário e têxteis prejudica frequentemente os cursos de água globais, com a indústria a utilizar 1,3 biliões de galões de água por ano. O processo é responsável por 20% de toda a poluição dos oceanos e por mais de metade do impacto global do carbono no sector da moda, de acordo com uma investigação do Parlamento Europeu.

“Queremos fazer parceria com empresas como a Adore Me - aquelas que têm cumprido de forma consistente e pública seus compromissos de sustentabilidade”, disse o cofundador e CEO da Ever Dye, Ilan Palacci. “Esperamos que isto inspire outros a procurar novas tecnologias em todo o mundo que possam ajudar a reduzir as emissões de carbono na moda.”

A marca de lingerie é a primeira nos EUA a empregar Ever Dye. A Adore Me implementou o processo no mês passado e planeja lançar no mercado produtos feitos com a tecnologia no próximo ano. A marca está começando com corantes laranja com planos de expansão em todo o espectro de cores à medida que os processos da empresa de corantes avançam.

“Estamos entusiasmados com a parceria com a Ever Dye devido à capacidade da equipe de manter produtos e cores de qualidade sem sacrificar o meio ambiente”, disse o diretor de operações da Adore Me, Romain Liot. “Estamos entusiasmados em ver outra grande inovação surgindo de Paris e esperamos ver esse processo se tornar o padrão da indústria.”

A Adore Me anunciou recentemente uma parceria com a startup Carbonfact, com sede em Paris, um sistema de software de gestão de carbono que permite às marcas mapear as fontes de emissões da sua cadeia de abastecimento. Também está aprofundando o seu compromisso com a sustentabilidade e a conformidade, utilizando a plataforma apoiada pela IA e pela ciência de dados da empresa de tecnologia de retalho de Nova Iorque Commonshare para monitorizar o ESG.

Fundada há 12 anos como um serviço de caixa por assinatura, a Adore Me expandiu seu alcance e também seu modelo de negócios. As roupas íntimas, pijamas, roupas de lazer e roupas de banho da marca, com tamanho incluído, ainda estão disponíveis por meio de assinatura mensal, embora a empresa tenha adicionado o serviço Home Try-On, que permite ao consumidor testar os produtos e ficar com os que desejam adquirir.

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